克日，在互联网投融资圈的一个较为严重的新闻是——百度投资了“文理”两个良好内容平台，知乎和果壳。为什么百度会遴选这一投资决议呢？此中是逻辑是如何的呢？


尽人皆知，百度旗下也有内容临盆系统，包罗自媒体平台百家号、流媒体平台熊掌号，然则百度自己的内容临盆平台，为什么老是没法临盆出高质量的内容呢？

我们以为，以下几个结论，有助于对如上问题住手回覆。


结论一：高质量内容临盆，基于非商业机制。





若何煽动勉励专业者临盆内容？互联网公司想过良多行动措施。我们能够将其煽动勉励机制大抵总结一下：


一是直接给钱。比方，搜狐自媒体就已经推出过告白分红方案，上传自拍的视频到搜狐视频平台，就可参与告白分账。


二是给展示职位。比方百度就是如斯。守旧熊掌号，企业网站能够获得更加靠前的展示职位。给展示职位即是给流量，属于变相给钱。


也就这两种体例，时下自媒体平台、社会化媒体，大多数都是商业煽动勉励机制。然则，这并没有导致高质量内容的批量化泛起。


相反，知乎、果壳商业化氛围不浓，更多人临盆内容是基于兴致而不是好处，如许的氛围，反而促使了大批高质量内容的泛起。


百度百家也好，熊掌号也好，他们的内容临盆机制，是商业化的，功利化的，如许的机制，是没法催生出批量高质量内容的。自己没有，那只能去买，以是，百度遴选了知乎和果壳。





结论二：百度自媒体计谋的失策。


根据百度此前的构思：


百家号与专业人士联系关系，经由过程告白分红，能够促使专业人士临盆高质量、深度内容。


熊掌号与企业网站联系关系，经由过程流量分红，能够促使企业主体临盆大批的内容。


经由过程如许的行动措施，构建起“自动搜索+自动分发”的双引擎。


要完成如上目的的条件是：高质量内容的连续发生。然则，效果我们看到：即使是真金白银，百家号也没有成为专业内容临盆基地，熊掌号也没有激起企业临盆内容的激动。


百度为了打造“信息流”，开始从内容库中遴选良好内容，而所谓的良好内容不外是“矮子里面拔高子”，很难称得上是高质量内容。


结论三：先有鸡照旧先有蛋？


搜索引擎和信息流媒体，双方的关系实在是“鸡和蛋”的关系。


有人以为：搜索是“鸡”，自然能够大概孵化出“信息流媒体”如许的蛋。这还真没必要然！


比方，谷歌就向来没有做自媒体的计划，在旧事分发上，谷歌做的是旧事聚合，而不是“信息流”。作为动辄具有亿万级另外用户和大批内容，为什么做不起来“信息流”呢？


我们以为，高端建网站公司，这大概与搜索企业的核心与信息流媒体企业的核心抵牾有关。


搜索技术，算法是核心，其用于断定哪些信息有价值，价值凹凸。这是裁判。


信息流，核心是临盆，煽动勉励用户发生更多和高质量的信息，这是活发动。


既要做裁判，又要做活发动，这太“南”了。





综合如上所述，百度在做自媒体上的失策和失利，只能***遴选高质量内容方住手投资。